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内销外销频频受阻卫浴博眼球营销该消停

2019-08-10 23:21:32来源:励志吧0次阅读

内销外销频频受阻 卫浴博眼球营销该消停 2013年1月,靠奇装异服而走红世界的美国流行歌手Lady Gaga很烦恼,其在美国的演唱会门票最低仅售19美元,却仍有数千张票滞销。有友表示:前几年还觉得Lady Gaga造型很新鲜,但她一直都走这样的路线博取眼球,弄得我都没感觉了 。时尚教母全球人气急剧下滑,除了自身负面不断外,最重要的原因是观众看腻Gaga奇装异服,不肯买账。 内销外销频频受阻 卫浴博眼球营销该消停 过去的2012年对于建材市场来说是惨淡的一年,而卫浴企业更是重灾区,无论大小品牌,纷纷以提高销售额为最终目标,其中所出现的干露露半P亮相展会、外模裸露彩绘、美女诱惑出浴......卫浴企业博眼球大战拉动的是企业的销量,还是企业的神经呢? 受关注度低内销外销屡屡受阻 金融危机大背景下,全球经济复苏进程缓慢,全球贸易争端增多,我国的卫浴产品便频频碰到国外的壁垒,很多主攻外销的卫浴企业都集中了精力转向了国内市场。东鹏广州分公司总经理张新明向提到。 与此同时,国内市场情况也同样不乐观。在国家房地产宏观调控的阴霾下,限购令令不少买家选择观望;而且物价屡屡上涨,通胀预期日益强烈,种种因素犹如达摩克利斯之剑悬在国内卫浴业界头上,直接打击了市场的需求。此外,卫浴企业比较依赖传统的单一销售渠道,销售布线主要集中在限购的一二线城市,而三、四级市场尚未得到全面开发。这在很大程度上,令很多企业毫无退路可言。 因此,集中火力主攻国内市场的卫浴企业便开始绞尽脑汁、招数使尽力求最大限度地吸引国内消费者的眼球。作为低关注度的卫浴行业,企业的营销终极目标便是获得关注,增加品牌知名度从而提高销量。因此,与明星合作、大搞促销活动便一拥而上,营销手法五花八门,为的就是能让消费者在短时间内记住自家品牌。但是激烈的宣传竞争,导致一些卫浴企业剑走偏锋,一味追求噱头而推出一些低俗的伎俩,像干露露出浴这样的宣传手法就是这样产生的。 眼球营销的背后 宣传为王还是品牌沉淀? 箭牌卫浴的一位经销商跟表示,商家找明星作宣传无可厚非,无底线地作大文章哗众取宠虽能博得一时的关注,但长久下来影响并不好,经销商也并不会为此买单。他还表示希望一些企业有自律意识,作一些有文化底蕴的宣传才是正道。 在一幕幕的宣传营销大战中,企业在冲销量的同时,最重要的是提升产品和服务的品牌价值,一些哗众取宠的营销手法应该消停了。东鹏广州分公司总经理张新明认为,卫浴企业营销重心关键是品牌,除了凭营销策略,还需要有过硬的产品和服务,这样才能建立真正的品牌价值。 诚然,我国卫浴企业正面临前所未有的内外交困难题。但一味为博取眼球的营销手法经不起市场的考验,在大家日趋理性的消费习惯之下,卫浴企业也可以借此机会汰弱留强,修炼内功只有进行产品升级和自主创新,提高产品附加值,才能真正地有助于建材产品的品牌建立,最终在国内外市场上迎来厚积薄发的发展。 您也可以在中搜索”“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧! 宝宝消化不良怎么办薏芽健脾凝胶治疗便秘吗宝宝不消化胀气怎么办老年人脑梗塞眩晕头晕
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